AI가 사람 대신 상품을 고르고 결제까지 하는 시대가 가까워지고 있습니다. 그런데 AI가 잘못 골랐거나 잘못 결제했다면 누가 책임을 질까요? 이 글에서는 영국 경쟁시장청(CMA)의 AI 에이전트 소비자법 지침을 중심으로 책임의 기본 원칙 을 보고, AI에게 쇼핑과 결제를 맡기기 전에 확인할 체크리스트를 정리했습니다. ✅ 이 글은 공개된 조사 보고서와 언론 보도, 법률 해설 을 바탕으로 정리했습니다. 🗓️ 최종 업데이트: 2026년 11월 AI 에이전트는 사람의 목적을 받아 여러 단계를 스스로 처리하는 프로그램입니다. 편리하지만, 사용자가 확인하지 않은 사이에 결제가 일어나면 분쟁이 생기기 쉽습니다. 그래서 규제 기관의 기준을 먼저 보는 것이 도움이 됩니다. "해당 배너는 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다." 📑 목차 1. 바뀌는 것: 확인 없이 결정하는 AI 2. 영국 CMA 지침이 말하는 책임 3. 결제를 맡기기 전 체크리스트 4. 국내에서 확인할 것 5. 자주 묻는 질문 6. 핵심 요약 3줄 1. 바뀌는 것: 확인 없이 결정하는 AI 지금까지 AI는 질문에 답하거나 초안을 쓰는 역할이 많았습니다. 최근에는 상품 비교, 예약, 구독, 결제처럼 실제 거래까지 이어지는 기능이 붙고 있습니다. 금융서비스 이용도 AI가 대신하는 흐름이 보입니다. 문제는 AI의 판단과 행동이 사용자의 의도와 다를 수 있다는 점입니다. 같은 요청도 해석이 달라지면 전혀 다른 결제가 나올 수 있습니다. 그래서 "누가 책임을 지는가"라는 질문이 실무에서 먼저 나옵니다. 2. 영국 CMA 지침이 말하는 책임 영국 경쟁시장청(CMA)은 2026년 3월 9일 'AI 에이전트를 사용할 때 소비자법을 지키는 방법'이라는 지침을 공개했습니다. 법률 해설 자료에 따르면, 핵심은 AI를 써도 소비자법의 의무는 달라지지 않는다는 것입니다. 지침 요지는 세 가지입니다. 첫째, 사람을 상대할 때와 AI 에이전트를...
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