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최종 업데이트:
"1분 만에 100만 조회수!" 불과 1년 전만 해도 크리에이터를 꿈꾸는 모든 이에게 '유튜브 쇼츠'와 '틱톡'은 기회의 땅이었습니다. 하지만 최근 분위기가 심상치 않습니다. "조회수는 터지는데 수익이 0에 가깝다"는 유명 크리에이터들의 호소가 이어지고, 틱톡의 성장세마저 주춤하고 있습니다. 숏폼 전성시대는 이대로 끝나는 것일까요? 아니면 더 큰 진화를 위한 성장통일까요? 2025년 콘텐츠 트렌드의 거대한 변화를 짚어봅니다. 😊
1. 숏폼 수익 감소, 현실이 된 'CPM 급락' 📉
"조회수는 100만인데 수익은..." 크리에이터들의 호소
1분 미만의 짜릿함으로 전 세계를 휩쓸었던 숏폼 콘텐츠. 하지만 최근 '유튜브 쇼츠'를 중심으로 활동하는 크리에이터들 사이에서 볼멘소리가 터져 나오고 있습니다. 수백만 조회수를 기록해도 손에 쥐어지는 수익이 급격히 줄어들었다는 것입니다.
이는 숏폼 전용 광고 풀의 광고 단가(CPM) 급락과 직접적인 관련이 있습니다. 숏폼 영상이 폭발적으로 증가하며 한정된 광고 예산을 수많은 영상이 나눠 갖게 되었고, 광고주들 역시 숏폼 광고의 실제 구매 전환 효율성에 의문을 제기하며 예산을 조정한 것이 원인으로 분석됩니다. 숏폼 전성시대에 첫 번째 균열이 보이기 시작한 것입니다.
2. 틱톡마저 주춤? 숏폼 시장의 성장 둔화 원인 🔍
숏폼 피로도와 콘텐츠 포화
유튜브 쇼츠뿐만 아니라 숏폼의 원조 격인 틱톡, 인스타그램 릴스 역시 성장세가 예전 같지 않다는 데이터가 나오고 있습니다. 폭발적인 신규 유입이 정체기에 접어들었다는 신호입니다. 그 원인은 복합적입니다.
- 사용자 피로도 증가: 끝없이 이어지는 자극적인 콘텐츠에 사용자들이 피로감을 느끼기 시작했습니다. '도파민 디톡스'라는 말이 유행할 정도로, 의미 없는 시간 소비에 대한 경계심이 높아졌습니다.
- 콘텐츠 포화 상태: 너무 많은 크리에이터와 영상이 쏟아지며 콘텐츠가 상향 평준화되는 동시에, 시청자의 주목을 받기 위한 경쟁이 극도로 치열해졌습니다.
- 광고 효율성 재평가: 광고주들 역시 15초, 60초의 짧은 영상이 실제 구매 전환으로 이어지는지에 대해 의문을 품기 시작했습니다. 브랜드 이미지를 깊이 있게 전달하기 어렵다는 한계가 명확해진 것입니다.
3. '미드폼 콘텐츠'의 귀환: 새로운 기회 💡
5분에서 10분 사이, '알찬 정보'의 부활
흥미로운 점은 숏폼의 피로도가 증가하면서 5분에서 10분 내외의 '미드폼(Mid-form) 콘텐츠'가 다시 주목받고 있다는 사실입니다. 시청자들은 단순히 시간을 때우는 것을 넘어, 짧은 시간 안에 유의미한 정보나 깊이 있는 재미를 얻길 원하고 있습니다.
미드폼은 숏폼의 속도감과 롱폼의 정보성을 절묘하게 결합한 형태로, 현재 트렌드에 가장 부합하는 대안으로 떠오르고 있습니다. 숏폼보다 높은 CPM을 제공하며 크리에이터에게도 새로운 수익 창출 기회가 되고 있습니다.
4. 2025년 크리에이터 생존 전략: 숏폼과 미드폼 연계 🔗
숏폼은 '발견', 미드폼/롱폼은 '수익'
그렇다면 숏폼은 이제 버려야 할까요? 전문가들은 '아니'라고 말합니다. 숏폼은 여전히 신규 구독자를 유입시키는 가장 강력한 '발견' 도구입니다. 중요한 것은 '연계' 전략입니다.
- 숏폼을 예고편처럼 활용: 숏폼으로 핵심적인 흥미를 유발하고, "더 자세한 내용은 본편(미드폼/롱폼)에서 확인하세요"라며 자연스럽게 채널 내 다른 영상으로 유도합니다.
- 미드폼 콘텐츠 강화: 5~10분 분량의 '알찬' 콘텐츠를 기획하여 시청자의 체류 시간을 늘리고, 롱폼 광고 수익(더 높은 CPM)을 확보합니다.
- 크리에이터 이코노미 다각화: 유튜브 광고 수익에만 의존하지 말고, 멤버십, 슈퍼챗, PPL, 자체 상품(굿즈) 판매 등 수익 모델을 다각화해야 합니다.
자주 묻는 질문 ❓
유튜브 쇼츠 수익이 정확히 왜 감소했나요?
가장 큰 원인은 숏폼 전용 광고 풀(pool)의 CPM(1천 회 노출당 광고 단가) 급락입니다. 광고주들이 숏폼 광고 효과를 재평가하며 예산을 줄이거나, 너무 많은 영상이 광고를 나눠 갖게 되면서 수익성이 악화되었습니다.
틱톡도 정말 인기가 식었나요?
성장이 '멈춘' 것은 아니지만, 폭발적인 성장세가 '둔화'된 것은 사실입니다. 신규 사용자 유입이 정체되고, 기존 사용자들의 피로도가 높아지면서 숏폼 플랫폼 전반이 성숙기에 접어들었다는 분석이 지배적입니다.
미드폼 콘텐츠가 성공하려면 무엇이 중요한가요?
핵심은 '밀도'입니다. 5~10분 안에 시청자가 원하는 정보나 재미를 압축적으로 전달해야 합니다. 어설픈 롱폼을 줄인 것이 아니라, 숏폼의 빠른 호흡과 롱폼의 깊이를 모두 갖춘 '잘 만든' 콘텐츠가 성공합니다.
🎯 핵심 요약
시청자들은 자극적인 숏폼을 넘어, 5~10분 분량의 '미드폼 콘텐츠'에서 유의미한 정보와 재미를 찾기 시작했습니다.
크리에이터는 숏폼을 '유입' 도구로, 미드폼/롱폼을 '수익' 도구로 연계하는 하이브리드 전략이 필요합니다.
최근 여러분이 가장 많이 소비하는 영상 길이는 어느 정도인가요?
숏폼의 인기가 예전 같지 않다고 느끼시나요? 댓글로 여러분의 생각을 공유해주세요! 😊
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